Domaine d’activité stratégique - DAS = Strategic Business Unit 

Segment stratégique : Secteur choisi par la mercatique pour ces implantations (Marché/produit)

Ce choix est notamment défini en utilisant un mode d’analyse selon le modèle d’analyse de portefeuille du Business Consulting Group. ce concept a été développé par McKinsey & C°.

Les parts de marchés du domaine d’activité stratégique sont les produits classés dans les 4 typologies suivantes :

- Vedettes : Rapportent et s’autofinancent. De plus ils contribuent à la croissance ;

- Dilemmes : Coûtent mais contribuent à la croissance ;

- Vaches à Lait : Contribuent peu à la croissance et rapportent ;

- Poids morts : Rapportent peu et ne contribuent pas à la croissance

Ce classement permet de mesurer le potentiel de génération et d'utilisation des liquidités.

 Voir : Distribution ; Mercatique ; Modèles d’analyse de portefeuille ; PESTEL ;  Pyramide des besoins ; Segment de clientèle ;